1. 概要

プロクター・アンド・ギャンブル（PG）は、世界最大の日用消費財メーカーの一つとして、グローバルな日用品市場で主導的な地位を占めています。同社の主要製品カテゴリーには、美容・グルーミング、ヘルスケア、ファブリック＆ホームケアなどが含まれます。PGは強力なブランドポートフォリオと効率的な流通ネットワークを活用し、安定した市場シェアを維持しています。しかし、新興市場での競争激化やeコマースの台頭など、新たな課題にも直面しています。

2. 市場規模

• 現在の市場規模： グローバルな日用消費財市場の規模は、2023年時点で約1.5兆ドルと推定されています。

• 過去5年間の推移： 過去5年間、市場は年平均成長率（CAGR）約4-5%で成長を続けてきました。この成長は主に新興国市場の拡大、eコマースの普及、そして健康志向や環境意識の高まりによる高付加価値製品への需要増加によって牽引されてきました。特に、COVID-19パンデミック以降、衛生関連製品の需要が急増し、市場成長を後押ししました。

3. 市場成長率

• 現在の成長率： 2023年の市場成長率は約4.5%と推定されています。

• 過去5年間の推移： 市場成長率は過去5年間、比較的安定して推移してきました。2019年から2020年にかけては、パンデミックの影響で一時的に成長率が上昇し、6%近くまで達しました。その後、2021年から2022年にかけては、ベースラインに戻る形で4-5%程度で推移しています。この安定した成長は、日用消費財の需要の底堅さを示しています。

4. 主要競合他社

1. ユニリーバ（Unilever）

   • 市場シェア：約9%
   • 強み：多様な製品ポートフォリオ、新興市場での強いプレゼンス
   • 弱み：北米市場でのシェアがPGに劣る

2. コルゲート・パルモリーブ（Colgate-Palmolive）

   • 市場シェア：約5%
   • 強み：オーラルケア製品での強いブランド力
   • 弱み：製品ラインナップがPGほど多様でない

3. ジョンソン・エンド・ジョンソン（Johnson & Johnson）

   • 市場シェア：約4%
   • 強み：ヘルスケア製品での高い信頼性
   • 弱み：近年の製品安全性問題による評判への影響

4. キンバリー・クラーク（Kimberly-Clark）

   • 市場シェア：約3%
   • 強み：紙製品分野での強さ
   • 弱み：美容・グルーミング分野でのプレゼンスが弱い

5. レキット・ベンキーザー（Reckitt Benckiser）

   • 市場シェア：約3%
   • 強み：衛生・健康製品での強いブランド
   • 弱み：ファブリックケア分野でのシェアがPGに劣る

5. 競合他社とPGとの比較

PGは、多くの製品カテゴリーで市場シェアトップを維持しています。特に北米市場では圧倒的な強さを誇ります。PGの強みは以下の点にあります：

1. 幅広い製品ポートフォリオ
2. 強力なブランド認知度
3. 効率的なサプライチェーン管理
4. 高い研究開発投資

一方、新興市場ではユニリーバなどの競合他社が強みを持っており、PGにとっては課題となっています。また、eコマース分野での適応速度においても、一部の競合他社に遅れを取っている面があります。

6. 今後の市場動向予測

• 市場規模の予測： 2028年までに、グローバルな日用消費財市場は約2兆ドルに達すると予測されています。

• 成長率の予測： 今後5年間、市場は年平均4-5%のペースで成長を続けると予想されます。

• 新たな市場参入者や技術革新の可能性：

  1. D2C（Direct-to-Consumer）ブランドの台頭：独自のオンラインプラットフォームを通じて消費者に直接販売する新興ブランドが増加しています。
  2. サステナビリティ重視の製品：環境に配慮した製品開発が加速すると予想されます。
  3. パーソナライゼーション：AIやビッグデータを活用した個別化製品やサービスの提供が進むでしょう。

• 規制環境の変化の可能性：

  1. プラスチック規制の強化：使い捨てプラスチック製品の規制が世界的に厳しくなる可能性があります。
  2. 化学物質規制：製品に使用される化学物質に対する規制が強化される傾向にあります。
  3. データプライバシー法の厳格化：消費者データの取り扱いに関する規制が強化される可能性があります。

7. 日本市場との関連性

• 日本市場での事業展開： PGは日本市場においても強いプレゼンスを持っています。P&G Japanとして事業を展開し、「パンパース」「ジレット」「ファブリーズ」などのブランドが広く知られています。

• 為替リスクの考察： 円・ドル為替レートの変動は、PGの日本での収益に影響を与える可能性があります。円安傾向が続く場合、ドルベースでの収益に正の影響を与える可能性があります。

• 日本の類似企業との比較： 日本の代表的な日用消費財メーカーである花王と比較すると、PGはグローバルな規模と多様な製品ラインナップで優位性を持っています。一方、花王は日本市場での深い理解と強いブランドロイヤリティを強みとしています。PGは日本市場において、このような現地企業との競争に直面しています。